Banner- und Klick-Werbung im Internet werden für Nutzer immer unattraktiver. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie der US-amerikanischen Marktforschungsgesellschaft ComScore, die das Klickverhalten repräsentativer Benutzer während der vergangenen Jahre verfolgt und verglichen hat. Demnach haben noch 2007 rund 32 Prozent aller Befragten mindestens einmal monatlich auf eine Online-Werbung geklickt – aktuell sind es gerade noch 16 Prozent. Werbemodelle, die auf dem Cost-per-Click-(CPC)-Verfahren basieren, sind demnach auch immer weniger lukrativ.
Die Tendenz fordert von der Werbeindustrie klare Alternativen: Neben besseren Targeting-Verfahren sind hier vor allem intelligentere, auf Dialog und Verhalten ausgerichtete Konzepte gefragt. Der weiterhin wachsende Erfolg der ebenfalls auf CPC basierenden Textanzeigen in Google AdWords zeigt, dass die Kombination aus wertvollem, zielgruppenspezifischen Inhalt und entsprechend intelligenter Werbung auch in klickunfreudigen Zeiten Kunden ansprechen und Erfolge verbuchen kann.
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